Enquanto desafio diário e permanente,  a comunicação tem que acompanhar e interpretar as mudanças existentes no quotidiano de um Município. Para a comunicação ser eficaz e funcionar em prol das comunidades locais deve ser reforçada, conhecida e participada por todas as partes.

Neste contexto e com o objetivo de melhorar a comunicação da autarquia, tanto ao nível institucional como turístico, foi trabalhada  uma nova imagem para o Município.  Trata-se da nova marca institucional de Santa Comba Dão, que pretende expressar afirmação, confiança, ambição e positivismo, "apelando simultaneamente à modernidade e ao legado histórico".

Trata-se de uma imagem moderna, flexível e adaptável, que acompanha toda a comunicação do Município de Santa Comba Dão. Com esta nova marca não se pretende  mudar Santa Comba Dão, mas sim a forma como vemos Santa Comba Dão e como nos vêem, "reforçando assim a (...)  identidade e tradição" do território.